Французский бренд одежды Les Énervés оказался в центре скандала после публикации рекламного ролика, созданного с помощью искусственного интеллекта. В видео ИИ-версия художницы Фриды Калло жуёт жвачку, ведёт автобус по Парижу и произносит фразу «Это Фрида, детка», после чего звучит песня Бритни Спирс. Среди пассажиров — Мона Лиза и Винсент Ван Гог с протезом вместо уха. Об этом сообщает Artnews.

Реклама, созданная под руководством основателя бренда Вакима Крари, позиционируется как «заявление о возвращении себе права голоса»: «Спустя сто лет именно она за рулём… На этот раз её никто не собьёт». Однако многие пользователи соцсети X восприняли ролик иначе. Один из постов, набравший 46 тысяч лайков, назвал его «неуважением к мёртвым». Критики напоминают, что в 1925 году Калло попала в серьёзную аварию, нанёсшую тяжёлые травмы тазу и животу, и именно во время болезненного восстановления начала рисовать.

Автор статьи в Artnews проводит параллель между трагической историей жизни художницы и тем, как бренд обыграл её образ, и соглашается с критикой. Отмечается, что это лишь один из примеров: существуют и другие ИИ-проекты, например видео, где Калло поёт «Wannabe» в образе участницы Spice Girls, а также чат-боты, предлагающие «спросить о её борьбе с болью или феминистских взглядах». Куратор выставки о Калло в Тейт Модерн Мари Кармен Рамирес говорит, что её образ был «поглощён» художниками и активистами — как в хорошем, так и в плохом смысле.

Главная тревога автора связана с тем, что ИИ может искажать и игнорировать историю искусства, а коммерциализация образа Калло — от кукол Barbie до бутылок текилы — «пескоструит» её тщательно выстроенный облик. Бренд уже анонсировал «следующую главу с новой музой», что, по мнению Artnews, звучит как угроза.

Источник: artnews.com